Глава телеканала MS NOW Ребекка Катлер намерена превратить его аудиторию в сообщество платных подписчиков. Ранее канал работал под названием MSNBC. Среди его наиболее известных ведущих — Крис Хейс, Стефани Рул и Рэйчел Мэддоу.
Новая подписка получила название Membership («Членство»). Она должна связать зрителей с ведущими телеканала не только через эфир, но и через интернет. Перед запуском проекта компания опросила 18 тысяч человек, чтобы определить содержание будущего предложения.
Как отмечает Wired, основное внимание в платной программе уделено популярным журналистам и ведущим MS NOW. Руководство рассчитывает использовать их известность и тесную связь с аудиторией для развития устойчивой бизнес-модели на фоне снижения интереса к традиционному телевидению.
Катлер пришла в MSNBC в 2022 году после более чем 20 лет работы в CNN. Сначала она отвечала за цифровые направления и онлайн-проекты, а затем возглавила весь телеканал. Этот опыт позволил ей изучить работу компании и определить направления для дальнейшего развития.
Одной из главных особенностей MS NOW Катлер назвала сильную привязанность зрителей к ведущим. По ее словам, аудитория воспринимает себя не просто как потребителей новостей, а как поклонников телеканала и его журналистов.
В качестве примера Катлер привела Джен Псаки, которая присоединилась к MSNBC примерно в то же время. Во время совместных поездок она заметила, что зрители активно реагировали на появление Псаки и демонстрировали поддержку, что подтвердило ее особую популярность среди аудитории.