Reddit намерен перевести платформу преимущественно в режим для авторизованных пользователей. Об этом компания объявила на конференции по итогам третьего квартала 2026 года, сообщает TechCrunch. Решение связано с сокращением переходов из поисковых систем на фоне распространения сервисов с искусственным интеллектом.
Ранее миллионы пользователей находили Reddit через Google, нередко добавляя название площадки к поисковому запросу. Теперь компания хочет ограничить доступ к данным для автоматического сбора системами искусственного интеллекта и одновременно расширить сотрудничество с разработчиками моделей по лицензированию данных. Кроме того, авторизация может увеличить доходы, поскольку зарегистрированные пользователи представляют большую ценность для рекламодателей.
В третьем квартале глобальная ежедневная аудитория Reddit составила 130,3 млн человек, практически не изменившись по сравнению с предыдущим кварталом. В США показатель снизился с 53,2 млн до 50,7 млн пользователей, а в годовом выражении уменьшился на 2%. В октябре число переходов на Reddit из поисковых систем сокращалось в среднем более чем на 1 млн в неделю, и компания предупредила: при сохранении тенденции уже в следующем квартале ежедневная аудитория может уменьшиться на низкое двузначное число процентов.
Одновременно финансовые показатели Reddit заметно улучшились. Выручка за год выросла на 53%, до 895 млн долларов, превысив ожидания Уолл-стрит примерно на 875 млн долларов, а чистая прибыль увеличилась на 74%, до 283 млн долларов. Доходы от рекламы достигли 847 млн долларов после роста на 54%, тогда как не рекламная выручка, включая лицензирование данных для систем искусственного интеллекта, поднялась на 35%, до 48 млн долларов.
Средняя выручка Reddit на одного ежедневного пользователя в США за год выросла на 53%, до 13,82 доллара, несмотря на сокращение аудитории. В мировом масштабе этот показатель увеличился на 36%, до 6,87 доллара. Авторизованные пользователи передают платформе больше сведений о своих интересах и поведении, что позволяет точнее настраивать рекламу, персонализировать ленты и рекомендовать сообщества, публикации, голосования и комментарии.
Переход не будет одномоментным: в четвертом квартале Reddit сначала протестирует новый формат на отдельных рынках за пределами США. Сроки глобального запуска пока не определены, а компания признала важность доступа к главной странице без входа в аккаунт. Авторизация также не отменит анонимность и режим инкогнито, который Reddit сейчас перестраивает; генеральный директор и сооснователь компании Стив Хаффман назвал изменение правильным шагом для платформы и бизнеса, признав, что границы между открытым и авторизованным доступом еще предстоит определить.