Google отказывается от планов по полному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome.
Компания Google объявила о том, что она меняет свою стратегию в отношении сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Вместо того чтобы полностью отказаться от этой технологии, как планировалось ранее, Google теперь предоставит пользователям возможность самостоятельно контролировать использование cookie.
Изначально Google планировала прекратить поддержку сторонних cookie в Chrome к 2022 году в рамках инициативы Privacy Sandbox. Однако этот срок неоднократно переносился из-за различных сложностей и опасений со стороны рекламодателей и регуляторов.
Теперь вместо полного отказа от cookie Google введёт в Chrome новый интерфейс, который позволит пользователям делать осознанный выбор относительно использования cookie при использовании интернета. Пользователи смогут в любой момент изменить свои настройки приватности.
Это решение было принято после анализа обратной связи от различных заинтересованных сторон, включая регуляторов, издателей, разработчиков и представителей рекламной индустрии. Особую обеспокоенность выражали рекламодатели, которые опасались, что отказ от cookie затруднит сбор данных для таргетированной рекламы.
Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) также изучало предложения Google, опасаясь, что они могут ограничить конкуренцию на рынке цифровой рекламы.
Google заявляет, что продолжит развивать технологии Privacy Sandbox для улучшения защиты приватности пользователей. Компания также планирует внедрить функцию защиты IP-адресов в режиме инкогнито Chrome.
Это решение Google может иметь серьёзные последствия для индустрии цифровой рекламы. Рекламодателям и издателям, которые готовились к будущему без cookie, возможно, придётся пересмотреть свои стратегии.
Google продолжит консультации с регуляторами и представителями индустрии по мере внедрения этих изменений. Полное влияние этого решения на ландшафт цифровой рекламы ещё предстоит оценить.
Источник: thehackernews.com
