Google начала выводить рекламу в поисковых сервисах с искусственным интеллектом на международные рынки. Компания рассчитывает, что генеративный ИИ создаст новые возможности для заработка на фоне замедления роста основной поисковой рекламы. Об этом стало известно во время телефонной конференции Alphabet по итогам третьего квартала.
Выручка Alphabet за этот период достигла $127,6 млрд, увеличившись на 25% за год. При этом темпы роста рекламных доходов Google Search снизились до 12% против 17% во втором квартале и 19% в первом. После публикации результатов акции Alphabet подешевели на 8%.
«Мы начинаем масштабировать качественную рекламу в обзорах с искусственным интеллектом и в режиме ИИ для большего числа пользователей и запросов», — заявил главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер. По его словам, компания впервые расширяет рекламную модель на международные рынки, одновременно запуская за пределами США рекламу в режиме ИИ, многоэтапные рекламные форматы и сам режим ИИ.
Первые показатели, по оценке Google, подтверждают эффективность нового подхода. Шиндлер сообщил, что доля переходов по рекламным карточкам товаров в режиме ИИ уже сопоставима с показателем для обычных результатов поиска. Исследования компании также показывают, что пользователи считают такую рекламу релевантной.
Новые форматы развивают инициативы, представленные Google в мае. Среди них — рекламные объявления для диалогового поиска, которые отвечают на вопросы пользователей, а также спонсируемые рекомендации, встроенные в ответы, созданные искусственным интеллектом. Генеральный директор Google Сундар Пичаи отметил, что поисковые запросы в третьем квартале росли самыми быстрыми темпами за пять лет, не назвав точный показатель.
По словам Пичаи, запросы в режиме ИИ в среднем втрое длиннее традиционных, а в каждом пятом таком запросе по всему миру используются голос, изображения или документы. Число визуальных поисковых запросов Google превысило 50 млрд в месяц. Подразделение Google Services, включающее Search, получило $96,3 млрд выручки при годовом росте на 11%, тогда как доход Google Cloud увеличился на 103%, до $30,7 млрд.