Китайская компания Huawei впервые сравнялась с американской Apple по выручке от реализации смарт-часов и фитнес-браслетов в России по итогам первого полугодия 2025 года. При этом по количеству проданных устройств азиатский производитель уже занимает лидирующие позиции. Участники рынка объясняют эту тенденцию активной маркетинговой политикой Huawei, а также более широким ассортиментом продукции по сравнению с Apple.
По данным, которые приводит издание Коммерсантъ, в первом полугодии 2025 года обе компании заняли по 25% рынка в денежном выражении. Всего за этот период было реализовано 3,4 миллиона носимых устройств на общую сумму 23,5 миллиарда рублей. В натуральном выражении лидируют устройства без бренда, что свидетельствует о высоком спросе на максимально доступные гаджеты, особенно среди новых пользователей. В целом рынок показал небольшое сокращение в штуках, но средняя цена на устройства выросла.
Эксперты отмечают, что круг пользователей более дорогих устройств на базе iOS уже в значительной степени сформирован, а неработающие в России функции гаджетов Apple снижают их привлекательность. В то же время Huawei предлагает покупателям значительно более широкую линейку устройств, охватывающую различные ценовые сегменты: от бюджетных моделей до флагманских гаджетов, что позволяет бренду привлекать самую разную аудиторию и успешно конкурировать на рынке.
Ключевым фактором успеха Huawei стала его маркетинговая стратегия. В то время как Apple прекратила рекламную активность в стране, китайский производитель, наоборот, постоянно инвестирует в продвижение, проводя акции, сотрудничая с популярными блогерами и развивая сеть монобрендовых магазинов. Аналитики прогнозируют, что эта тенденция сохранится, и к концу года Huawei сможет обойти Apple по выручке и еще больше укрепит свои позиции по количеству проданных устройств.
