Продажи популярной игрушки Лабубу на маркетплейсе Wildberries в сентябре 2025 года резко сократились почти на 40% в натуральном выражении по сравнению с августом. Это падение продолжает негативную тенденцию, зафиксированную месяцем ранее.
Как сообщили ТАСС в пресс-службе объединенной компании Wildberries и Russ, в сентябре оборот от продаж игрушек Лабубу снизился на 52%. Это последовало за падением в августе, когда, впервые с момента появления игрушки на платформе, ее продажи сократились на 52% по сравнению с июлем, составив 457 миллионов рублей. Средний чек при этом снизился на 18%.
По мнению аналитиков компании, ажиотажный интерес к Лабубу оказался кратковременным, что характерно для многих трендовых игрушек. Ранее похожая судьба постигла знаменитых гусей-«обнимуси», которые продержались в топе пару сезонов, и Хагги-Вагги, популярность которых не продлилась и одного сезона. Эксперты отмечают, что сейчас наблюдаются попытки заменить Лабубу куклами Фаглерами или Вакуку, но пока они не пользуются большим спросом. Аналитики прогнозируют, что новые тренды будут такими же скоротечными.
Первые товары с упоминанием Лабубу появились на онлайн-платформе в июле 2024 года, но их продажи оставались скромными до весны 2025 года. Бурный рост начался в мае, когда оборот по сравнению с апрелем увеличился на 4700%, достигнув десятков миллионов рублей. В июне продажи установили новый рекорд, увеличившись еще на 1190% по сравнению с маем. При этом средний чек снизился почти на 30% из-за расширения ассортимента.
В пиковый период оборот зубастых монстров на Wildberries вплотную приблизился к миллиарду рублей, сравнявшись по этому показателю с хитом продаж прошлого осенне-зимнего сезона — антистрессовыми лапками-сквиш. Однако уже в июле, при сохранении высоких объемов продаж на уровне 1 миллиарда рублей, темпы прироста практически остановились. После роста на тысячи процентов стало очевидно, что рынок насытился и вышел на плато.