Amazon рассчитывает, что новый цвет электронных книг Kindle окажется популярнее предыдущего варианта matcha green (матча-зелёного). Компания выбрала оттенок ube (убе) в честь фиолетового батата с таким же названием. По словам вице-президента Amazon по дизайну Криса Грина, интерес к убе за год вырос на 200%.
«Мы отслеживали тенденции в еде, и два года назад убе просто взорвал рынок — его популярность росла на 200 процентов год к году», — сказал Грин. «Мы ожидаем, что он покажет результат намного лучше матча».
Цвет корпуса заметно влияет на продажи Kindle. Обычно на альтернативные оттенки приходится лишь 15–20% спроса, тогда как остальные покупатели выбирают классические чёрный или белый цвета. Однако модель matcha green заняла 55% продаж, что стало неожиданно высоким показателем.
Решение использовать зелёный оттенок Amazon связала с ростом популярности матча в напитках и десертах. Компания также обратила внимание на то, что участники сообщества #BookTok (книжного сообщества в TikTok) читают в кофейнях.
Для алюминиевого корпуса Kindle Amazon отказалась от вытачивания рамы из цельного блока металла. Вместо этого плоский лист штампуют, а затем помещают в пресс, который формирует заднюю панель и боковые части за несколько секунд, тогда как обработка одной алюминиевой рамы для устройств вроде iPhone или MacBook может занимать часы. Такой подход позволяет экономить материал и энергию, а углеродный след Kindle теперь сопоставим с производством 11 книг в твёрдой обложке.
Изменения снизили плотность устройства примерно до 1,2 грамма на кубический сантиметр. Для сравнения, средняя плотность человеческого тела составляет около 1 грамма, а у iPhone — примерно 2,2 грамма. Грин, почти 19 лет проектирующий аппаратные продукты Amazon, считает, что такая конструкция помогает Kindle «исчезать» во время длительного чтения и оставляет пользователю ощущение спокойствия, близкое к чтению бумажной книги: «Я действительно хочу, чтобы люди никогда не думали о Kindle. Я хочу, чтобы они думали только о волшебном мире, который автор создал внутри этого устройства».