Российские банки применяют изобретательные методы для возвращения своих приложений в магазин App Store, ориентируясь на владельцев iPhone. Кредитные организации используют «партизанскую» тактику, маскируя свои сервисы под игры и приложения со сторонними названиями, чтобы даже на короткое время предоставить доступ к своим услугам наиболее состоятельной части аудитории.
Как сообщает издание Коммерсантъ, на прошлой неделе Газпромбанк и Т-Банк разместили свои приложения в App Store, но они были удалены менее чем за сутки. Газпромбанк замаскировал свой сервис под игру CashHunter, где пользователям предлагается «стрелять по летящим купюрам». В Т-Банке, в свою очередь, за три недели уже в четвертый раз выкладывали свое приложение, которое за короткое время успели скачать несколько миллионов клиентов.
Основной причиной такой настойчивости банков является внедрение нового функционала, в частности, возвращение бесконтактной оплаты для iPhone через технологию Bluetooth. Первым такое решение под названием «Вжух» представил Сбербанк, его приложение за сутки скачали 9,5 миллиона человек. Глава Сбербанка Герман Греф отметил, что пользователи iPhone очень быстро начали применять новую технологию, от которой им пришлось отказаться несколько лет назад.
Впрочем, не все участники рынка прибегают к таким методам. ВТБ, например, сосредоточился на развитии полнофункциональной веб-версии своего онлайн-банка. Упорство других банков объясняется высокой ценностью аудитории владельцев iPhone, которые, по статистике, являются более состоятельными клиентами.
Несмотря на то что на долю iPhone приходится 8% рынка в штуках, в денежном выражении это составляет 27%. Эксперты отмечают, что с экономической точки зрения такая тактика оправдана, так как затраты на публикацию приложения окупаются даже при нескольких тысячах скачиваний.
