Spotify запустила платные подписки для подкастов, которые позволяют авторам получать доход от наиболее преданных слушателей не только за счёт бонусных выпусков с ограниченным доступом. Подкастеры сами определяют наполнение таких подписок. Среди возможных преимуществ — дополнительные аудио- и видеоматериалы, меньшее количество рекламы, ранний доступ к новым шоу или сочетание нескольких вариантов.
Новая функция стала доступна сразу в 34 странах, включая США. О планах её внедрения Spotify впервые рассказала в мае на Дне инвестора. Тогда же компания представила инструменты на основе искусственного интеллекта для вопросов о прослушиваемом или просматриваемом контенте и новые средства управления рекламными интеграциями авторов.
Доход от подписок создатели сохраняют на 90 процентов. Они могут формировать несколько уровней участия и устанавливать разные цены, чтобы привлечь слушателей с различной готовностью платить. Для подключения подкаст должен размещаться на платформах Spotify for Creators или Megaphone, иметь не менее 100 часов прослушивания, 100 слушателей или зрителей и минимум три опубликованных эпизода.
Оформить подписку пользователи смогут на странице соответствующего шоу в Spotify. После оплаты им сразу откроется доступ к эксклюзивным материалам, однако сама покупка будет проходить через веб-сайт, а не встроенные платежи в приложении. На старте функцию подключили несколько проектов, среди которых «The Adam Friedland Show», «Making Sense with Sam Harris», «Shawn Ryan Show», «The Sculpt Society» и «Two Hot Takes».
Студия YMH Studios также предложит подписки для 12 подкастов своей сети. Запуск стал частью стратегии Spotify по привлечению авторов, особенно на фоне развития видеонаправления и конкуренции с YouTube. Как ранее объясняла компания, подписки должны «создать естественный путь для более глубокого взаимодействия, открывая поклонникам новые эксклюзивные возможности, а создателям — новые источники дохода».
Новая модель дополняет уже действующие инструменты монетизации Spotify, включая рекламу и партнёрскую программу Spotify. Авторы также могут использовать продвижение, бесплатные пробные периоды и аналитику для расширения аудитории. В ближайшее время, по данным TechCrunch, создателям станут доступны значки подписчиков и приветственные видеоклипы.