Американские исследователи из Западного университета штата Миссури провели интересное исследование, которое показало, что индивидуальные биоритмы человека, или хронотип, оказывают влияние на его потребительское поведение, сообщает газета.ру.
Ученые выяснили, что люди с вечерним хронотипом, так называемые “совы”, получают больше удовольствия от приобретения материальных вещей. В то же время “жаворонки”, предпочитающие раннее пробуждение, испытывают большее удовлетворение от покупок, связанных с получением нового опыта, таких как билеты в кино, музей или на концерт.
Исследователи объясняют эту разницу особенностями восприятия времени, характерными для каждого хронотипа. “Совы” склонны воспринимать прошедшие события как более отдаленные, поэтому для них важнее обладание материальными объектами. “Жаворонки” же дольше сохраняют яркость впечатлений, и даже месячной давности событие может оказывать на них сильное эмоциональное воздействие.
Эти выводы могут иметь практическое применение в сфере маркетинга и рекламы, позволяя более точно таргетировать предложения в зависимости от хронотипа потенциальных покупателей.
