Источник фото: Reddit
Reddit начала тестировать размещение рекламных объявлений на страницах поиска, чтобы дать рекламодателям возможность обращаться к пользователям в момент, когда те ищут товары, рекомендации и другую информацию на платформе. Об этом компания сообщила во вторник, передает TechCrunch. Инициатива запущена спустя несколько дней после того, как Reddit предупредила инвесторов о падении поискового трафика и дала более слабый, чем ожидалось, прогноз по выручке.
В компании пояснили, что реклама в поиске может показываться исходя из разных факторов, в том числе смысловой близости к поисковому запросу пользователя. «Это первоначальный тест с ограниченной группой подходящих рекламодателей», — говорится в сообщении Reddit. В ходе испытания компания будет оценивать, как пользователи реагируют на такие объявления, чтобы со временем доработать опыт и для аудитории, и для рекламодателей.
Reddit привела примеры того, какая реклама может появляться. Так, при запросе «espresso station» (кофейная станция) могут показываться объявления кофемашин, кофе или кружек, а при запросе «home office setup» (обустройство домашнего офиса) — реклама мониторов, столов и офисных кресел.
Тест рекламы проходит на фоне того, как Reddit осмысляет изменения интернет-ландшафта под влиянием искусственного интеллекта и связанное с этим сокращение охвата. Несмотря на превышение ожиданий Уолл-стрит по выручке и прибыли на акцию, акции компании упали после публикации результатов за третий квартал: прогноз по продажам на четвертый квартал составил от 1 млрд до 1,03 млрд долларов, что ниже ожидаемых 1,05 млрд. Причиной названо снижение переходов из поиска после перехода Google на поиск с использованием ИИ, который дает ответы прямо на странице результатов и уменьшает число кликов на другие сайты.
Reddit также сообщила, что глобальное число ежедневных активных пользователей в третьем квартале не изменилось по сравнению со вторым и составило 130,3 млн, тогда как в США показатель снизился с 53,2 млн до 50,7 млн и оказался на 2% ниже, чем годом ранее. Компания отметила, что при сохранении тенденции к четвертому кварталу число ежедневных активных пользователей может сократиться на низкие двузначные проценты.
Из-за этого Reddit нужно зарабатывать больше на уже имеющейся аудитории, и новые объявления призваны помочь в этом. Реклама может оказаться для компании ценнее после запланированного перехода на работу с авторизованными пользователями, о котором также объявили во время публикации отчетности. Переход будет постепенным и начнется с рынков за пределами США. Ограничение контента авторизованными пользователями защищает сайт от несанкционированного сбора данных с помощью ИИ и повышает его ценность для рекламодателей: у вошедших в аккаунт пользователей больше сигналов об интересах и поведении, что позволяет точнее настраивать рекламу.