Источник фото: Subaru
Компания Subaru, по данным Autoblog, намерена заметно укрепить свои позиции на американском рынке, который остается для нее одним из ключевых за пределами Японии. Японский автопроизводитель рассчитывает занять 5% рынка США, тогда как к концу 2025 года его доля составляла 3,9%. Для этого компании придется не только удержать нынешних поклонников марки, но и привлечь водителей разного возраста по всей стране.
Чтобы закрыть пробелы в модельном ряду, Subaru планирует выпустить больше новых машин и сделать свои заводы более гибкими. Кроме того, к началу 2030-х годов компания хочет продавать свыше 1,2 млн автомобилей в год по всему миру. Для сравнения, за финансовый год, завершившийся в марте 2026-го, было реализовано 896 тыс. машин.
Ключевым элементом стратегии названа гибкость производства. Завод Yajima в Японии с начала 2026 года выпускает электромобили, и теперь на той же линии рядом с бензиновыми Forester могут собирать электрокары Toyota. Осенью 2026 года это предприятие начнет поставлять в США кроссоверы Subaru Forester, что станет подспорьем для завода компании в штате Индиана.
Параллельно Subaru реализует программу Cost Innovation 20-30, нацеленную на сокращение расходов примерно на 200 млрд иен (около 1,26 млрд долларов) в год к 2030 году. Высвобожденные средства помогут смягчить давление растущих издержек и американских пошлин. Кроме того, компания пересматривает цены: для модельного года 2027 возвращаются базовые версии, что снижает стоимость входа в линейку.
Главная сложность для марки — расширить аудиторию, не растеряв ту самую самобытность, которая и сделала ее узнаваемой. Просто добавить новые модели недостаточно, если они не предложат покупателям чего-то особенного. Subaru предстоит пройти по тонкой грани между привлечением новых клиентов и сохранением преданных поклонников.
У компании есть четкое понимание целей и дорожная карта для их достижения. Однако сумеет ли она отвоевать покупателей у крупных игроков, будет зависеть от того, какие автомобили выйдут на рынок и насколько они придутся по душе американским водителям.