Фото: EloElo
Индийская платформа микродрам Story TV, принадлежащая компании EloElo, привлекла 80 миллионов долларов в рамках раунда Series C. Инвесторами выступили Hornbill Capital и NBCUniversal, сообщает TechCrunch. С учетом нового финансирования общий объем привлеченных средств компании достиг 130 миллионов долларов, а оценка бизнеса составила 500 миллионов долларов.
Аудитория сервиса Story TV превышает 33 миллиона активных пользователей, по данным аналитиков. В целом же микродрамы в Индии ежемесячно смотрят более 118 миллионов человек. Такой формат коротких сериализованных видео набирает популярность не только в Индии, но и в США и Китае, причем в него инвестируют и снимаются голливудские знаменитости.
Компанию EloElo в 2020 году основал бывший топ-менеджер Flipkart Саурабх Пандей. Каталог Story TV насчитывает свыше пяти тысяч наименований на шести языках. По словам Пандея, благодаря удобному для просмотра «на ходу» формату пользователи проводят в приложении в среднем 95 минут в день, заходя в него несколько раз.
Пандей уверен, что следующее поколение пользователей будет расти не на телевидении, а на контенте в смартфонах. По его мнению, такое развлечение должно быть устроено иначе: это не просмотр в назначенное время, а короткие сессии в течение дня. Он отметил, что короткие ролики уже нашли свое решение, а вот сериализованный сторителлинг до сих пор оставался неохваченным.
Платформам микродрам приходится конкурировать с YouTube, Instagram и TikTok, где авторы публикуют контент бесплатно. Пандей считает, что качественный контент поможет удержать пользователей, и ссылается на партнерство с индийской телевизионной компанией Balaji Telefilms. Монетизация в Индии остается сложной задачей: по данным Redseer, более 40 миллионов человек хотя бы раз платили за микродрамы, но лишь 15–17 миллионов делают это ежемесячно.
Story TV развивает собственную ИИ-платформу Dolphin, которая начиналась как внутренний инструмент для создания видео, а теперь готовится к широкому запуску. Пандей сравнивает искусственный интеллект с гоночным болидом, которым должен управлять опытный пилот — креативный директор или шоураннер. Помимо микродрам, у компании есть приложение для обучения через вертикальные видео Master и ИИ-компаньон Voxy AI, а общая аудитория всех сервисов превышает 40 миллионов пользователей в месяц.