Компания Bose объявила о покупке Skullcandy — бренда наушников, известного акцентом на мощные басы и ориентированностью на повседневную аудиторию. Skullcandy сохранит самостоятельность в составе подразделения Bose Premium Consumer Audio. Штаб-квартира компании останется в городе Парк-Сити, штат Юта.
Сделка стала продолжением сотрудничества двух производителей. В течение последнего года Bose предоставляла Skullcandy аудиотехнологии в рамках лицензионной программы Sound by Bose, тогда как Skullcandy занималась разработкой самих устройств. Первым совместным продуктом стали наушники-вкладыши Skullcandy Method 360 ANC, выпущенные в 2025 году, а в июле партнёры представили полноразмерную модель Crusher 1080 ANC, сообщает WIRED.
Генеральный директор Skullcandy Брайан Гарофалоу ранее рассказывал WIRED, что 23-летняя компания умеет формировать сообщество и работать с культурой любителей досочных видов спорта. Первый продукт Skullcandy, по его словам, создали прямо на кресельном подъёмнике. При этом руководитель признавал, что инженерная составляющая инноваций не была сильной стороной компании.
Для Bose это не первая покупка в аудиоиндустрии. В 2024 году компания приобрела McIntosh Group, которой принадлежат производители премиальной акустики McIntosh Laboratory и Sonus Faber. Однако интерес к Skullcandy связан прежде всего с её аудиторией, которую Bose пока практически не охватывает.
«Что представляет собой бренд? Имеет ли он значение для потребителей? Актуален ли он для группы покупателей, до которой мы, откровенно говоря, иначе не достаём? Если подумать о McIntosh, Sonus Faber и Skullcandy, все они соответствуют этому критерию. Skullcandy даёт нам доступ к клиентской базе, которой, как мы считаем, бренду Bose в значительной степени не хватает», — заявила WIRED генеральный директор Bose Лила Снайдер.
Переносить Skullcandy из Парк-Сити Bose не собирается: Снайдер назвала этот город центром культуры досочных видов спорта. Кроме того, продукция Skullcandy стоит дешевле большинства устройств Bose и принадлежащих ей брендов, что позволит компании работать сразу в разных ценовых сегментах. Недавние совместные разработки уже повлияли на восприятие Skullcandy: WIRED оценил Method 360 ANC на 8 баллов из 10, отдельно отметив качество звучания и шумоподавления за свои деньги, а Снайдер назвала эти наушники и Crusher 1080 ANC лишь началом дальнейшего сотрудничества.