В первой половине 2024 года доходы блогеров-иноагентов от рекламы резко сократились на 75% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), заработок топ-10 иноагентов упал до 84,7 млн рублей.
Георгий Лапшаков, CEO блогерского агентства «Почва» и руководитель рабочей группы АБА, отметил, что проверка реестра иноагентов стала стандартной практикой для рекламодателей при планировании кампаний. Большинство компаний теперь избегают сотрудничества с блогерами из реестра иностранных агентов.
Несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов в России, некоторые международные бренды, особенно образовательные платформы и сервисы для мигрантов, продолжают работать с блогерами-иноагентами. Кроме того, часть оставшихся рекламных контрактов приходится на нелегальных рекламодателей, таких как онлайн-казино и букмекеры.
Эксперты отмечают, что падение доходов крупных игроков открывает новые возможности для других блогеров. Например, Юрий Дудь (признан в РФ СМИ-иноагентом) смог минимизировать потери и привлечь новые рекламные бюджеты, включая эксклюзивные контракты с зарубежными компаниями.
Татьяна Никишина, эксперт в блогосфере, прогнозирует дальнейшее снижение доходов у иноагентов на российском рынке. Однако она отмечает, что остаются возможности для роста у тех, кто сможет найти новые источники доходов на международных рынках.
Эксперты также указывают на то, что сокращение числа активных блогеров на российском рынке создает возможности для оставшихся. Менее известные инфлюенсеры, не попавшие под законодательные ограничения, могут привлекать рекламные бюджеты, которые ранее тратились на иноагентов.
В целом, российские компании перераспределяют бюджеты в пользу блогеров, не попавших под санкции или иные ограничения. Это создает новые возможности для отечественных инфлюенсеров, которые могут занять освободившиеся ниши и привлекать бренды, ранее сотрудничавшие с иноагентами, пишет Газета.ru.
