Источник фото: Reddit
Reddit приступил к тестированию рекламных блоков на страницах поиска, чтобы дать рекламодателям возможность обращаться к аудитории в момент, когда она ищет товары, советы и другую информацию, пишет TechCrunch. Компания рассчитывает таким образом увеличить выручку за счёт уже имеющихся пользователей. Тест запущен после того, как Reddit предупредил инвесторов о падении поискового трафика и дал более слабый, чем ожидалось, прогноз по выручке.
В компании пояснили, что реклама в поиске может показываться исходя из разных факторов, в том числе смыслового соответствия запросу пользователя. Пока это начальный этап проверки, в котором участвует ограниченный круг рекламодателей. В ходе теста Reddit будет оценивать реакцию пользователей на такие объявления, чтобы со временем доработать опыт и для аудитории, и для рекламодателей.
В качестве примеров компания привела ситуацию, когда по запросу «espresso station» (кофейная станция) могут появиться объявления кофемашин, кофе или кружек. А при поиске «home office setup» (обустройство домашнего офиса) возможна реклама мониторов, столов и офисных кресел. Такой подход позволяет показывать объявления рядом с теми запросами, где у пользователя уже есть интерес к покупке.
Тест стартовал на фоне того, как Reddit осмысливает перемены в интернете, связанные с развитием искусственного интеллекта, и их влияние на охват платформы. Несмотря на превышение оценок Уолл-стрит по выручке и прибыли на акцию, бумаги компании просели после публикации результатов за третий квартал. Прогноз по продажам на четвёртый квартал составил от 1 млрд до 1,03 млрд долларов, что ниже ожидаемых 1,05 млрд.
Причиной стала нехватка переходов из поиска: Google перешёл на поиск с использованием ИИ, и такие функции, как AI (искусственный интеллект) Mode, дают ответы прямо на странице результатов, из-за чего пользователи реже кликают по ссылкам на другие сайты. Кроме того, в третьем квартале глобальное число активных пользователей в день не изменилось по сравнению со вторым кварталом и составило 130,3 млн. В США показатель снизился с 53,2 млн до 50,7 млн, а в годовом выражении упал на 2%. Компания предупредила, что при сохранении тенденции к четвёртому кварталу суточная аудитория может сократиться на низкие двузначные проценты.
В этих условиях Reddit нужно больше зарабатывать на тех, кто уже пользуется платформой, и новые объявления в поиске должны помочь. Дополнительную ценность реклама может получить после запланированного перехода на работу с авторизованными пользователями, о котором также объявили вместе с отчётностью. Переход будет постепенным и начнётся с рынков за пределами США. Ограничение контента авторизованными пользователями решает сразу несколько задач: защищает сайт от несанкционированного сбора данных для ИИ и повышает привлекательность площадки для рекламодателей. Авторизованная аудитория ценнее для рекламы, поскольку даёт больше сигналов о своих интересах и поведении, что позволяет точнее настраивать объявления и получать с них больше отдачи.