Источник фото: Reddit
Reddit начал тестировать рекламные блоки на страницах поиска, чтобы дать рекламодателям возможность обращаться к пользователям в момент поиска товаров, рекомендаций и другой информации, передает TechCrunch. По словам компании, объявления в поиске могут показываться с учетом ряда факторов, включая контекстную связность с поисковым запросом. В Reddit подчеркнули, что это начальный тест с ограниченным кругом подходящих рекламодателей.
В ходе испытания компания намерена изучить, как пользователи реагируют на такую рекламу, чтобы со временем доработать опыт как для аудитории, так и для рекламодателей. В качестве примера в Reddit привели ситуацию, когда запрос про «эспрессо-станцию» может сопровождаться объявлениями кофемашин, кофе или кружек. А поиск по обустройству домашнего офиса способен вывести рекламу мониторов, столов и офисных кресел.
Запуск теста совпал с тем, что Reddit переосмысливает влияние искусственного интеллекта на интернет и на собственный охват аудитории. Несмотря на превышение ожиданий Уолл-стрит по выручке и прибыли на акцию, бумаги компании просели после публикации результатов за третий квартал. Прогноз по продажам на четвертый квартал в диапазоне от 1 млрд до 1,03 млрд долларов оказался ниже ожидаемых 1,05 млрд долларов.
Причиной стала нехватка переходов из поиска: Google перешел на поиск с использованием ИИ, и такие функции, как AI (искусственный интеллект) Mode, теперь выдают ответы прямо на странице результатов, сокращая клики на сторонние сайты. Кроме того, Reddit сообщил, что глобальная суточная активная аудитория в третьем квартале не изменилась по сравнению со вторым и составила 130,3 млн человек. При этом в США показатель снизился с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн, а в годовом выражении упал на 2%.
Компания предупредила, что при сохранении такой динамики суточная активная аудитория к четвертому кварталу может сократиться на низкие двузначные проценты. В этих условиях Reddit вынужден искать дополнительные способы зарабатывать на уже имеющихся пользователях, и новые объявления в поиске как раз относятся к таким мерам. Реклама может стать для компании ценнее после запланированного перехода на работу с авторизованными пользователями, о котором также объявили вместе с отчетностью.
Переход будет постепенным и на первом этапе затронет рынки за пределами США. Ограничение контента авторизованными пользователями решает сразу несколько задач: оно защищает сайт от несанкционированного сбора данных с помощью ИИ и повышает ценность площадки для рекламодателей. Авторизованные пользователи ценнее для рекламы, поскольку дают больше сигналов о своих интересах и поведении, что позволяет точнее настраивать объявления и получать с них больше отдачи.