Покупатели в Индии смогли получить новые iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max примерно за 10 минут после заказа через приложения быстрой доставки. Для этого им не пришлось стоять в очереди у магазина или ждать несколько дней курьера. Продажи смартфонов в стране начались в пятницу.
Модели предложили сервисы Blinkit, Zepto, Instamart компании Swiggy и BigBasket. Эти платформы обычно привозят продукты и товары повседневного спроса, однако уже расширяют ассортимент за счёт электроники, косметики и одежды. Одновременно iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max продавались через магазины Apple, официальных ритейлеров и интернет-площадки.
Спрос оказался заметным уже в первый день. BigBasket сообщил о доставке более 300 устройств iPhone 18 Pro и Pro Max за первый час продаж. По данным Instamart, больше всего заказов на серию пришлось на Бангалор, второе место занял Дели, а наиболее востребованной версией стала Burgundy iPhone 18 Pro с накопителем на 256 ГБ — на неё пришлось почти треть продаж сервиса.
В течение нескольких часов наличие смартфонов стало неравномерным. На отдельных платформах быстрой доставки и в некоторых районах модели закончились, хотя в других частях Дели и Бангалора их ещё можно было заказать. Как отмечает TechCrunch, доступность устройств зависела от конкретного города и района.
Индийский рынок быстрой торговли быстро растёт: в первой половине 2026 года его объём достиг примерно 9 миллиардов долларов, а число ежемесячных пользователей превысило 60 миллионов против 8 миллионов тремя годами ранее. Google и Deloitte оценивают возможный объём этого рынка к 2030 году в 50 миллиардов долларов. На непродовольственные категории, включая электронику, одежду и косметику, может приходиться 45% расходов.
По словам директора по исследованиям Counterpoint Research Таруна Патака, продажи дорогих смартфонов через быструю доставку в день запуска показывают, что такой канал способен работать в крупнейших городах Индии, хотя его объёмы пока невелики по сравнению с общими продажами iPhone. Он назвал возможность доставлять дорогостоящие устройства «первым подтверждением концепции» и добавил: «Ключевой вопрос заключается в том, сможет ли спрос, возникающий во время запуска, превратиться в регулярные покупки смартфонов через платформы быстрой торговли». Заместитель вице-президента IDC Навкендар Сингх считает, что популярность такого формата связана с доверием жителей крупных городов, официальными партнёрствами брендов и желанием получить устройство сразу, однако пока это скорее маркетинговый эффект дня запуска, чем значимый канал продаж смартфонов.