ВТБ подготовил рейтинг российских городов-миллионников, где жители чаще выбирают покупку книг среди других видов культурного досуга. Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях держателей карт банка за 2025 год. Аналитики сравнили расходы на книги, посещение театров, кино, музеев и экскурсии.
Первое место занял Воронеж: на книги здесь приходится 34% всех расходов на культурные развлечения. Далее расположились Самара с показателем 30% и Ростов-на-Дону — 29%. В первую пятерку также вошли Краснодар, где доля книжных покупок составила 28%, и Уфа с 26%.
Наибольший средний чек при покупке книг зафиксирован в Москве — 690 рублей. В Ростове-на-Дону он составил 527 рублей, в Краснодаре — 510 рублей. В Самаре средняя стоимость одной книжной покупки достигла 502 рублей, в Нижнем Новгороде — 485 рублей.
Самым молодым читающим городом-миллионником стал Волгоград, где средний возраст покупателя книг составляет 41,6 года. За ним следуют Ростов-на-Дону с 41,9 года, Краснодар — 42,7 года, Казань — 43,1 года и Красноярск — 43,3 года. В Волгограде также отмечена самая высокая доля покупателей книг младше 30 лет — 25,6% при среднем уровне около 18% по городам-миллионникам.
Больше всего средств на книги клиенты ВТБ направили в августе: расходы оказались на 42,7% выше среднемесячного значения. В декабре траты превысили средний уровень на 27,2%, в сентябре — на 17,2%. Наименьший спрос на книги пришелся на май и апрель, когда расходы были ниже среднего на 21% и 18,8% соответственно.
Старший вице-президент ВТБ Сергей Безбогов отметил, что печатные книги сохраняют заметную долю в культурных расходах россиян, несмотря на рост потребления литературы в электронном виде. По его словам, Геоплатформа банка позволяет изучать размещение торговых точек и обезличенные платежные данные, выявляя потребительские тенденции. Эти сведения могут использоваться бизнесом и городскими администрациями при выборе мест для новых объектов, оценке спроса и подготовке культурных проектов.